Η αρχή έγινε το 1996 όταν ο Αποστόλης & η Μάρια αποφάσισαν πως τα εκπαιδευτικά παιχνίδια και η ομορφιά της εκπαίδευσης πρέπει να είναι άρρηκτα συνδεδεμένα με την καθημερινότητα του παιδιού.

Έτσι γεννήθηκε η βασική ιδέα: οι εκδόσεις Ανέλιξη. Στην πορεία ανάπτυξής τους, περνώντας από καθημερινές δυσκολίες, επιτυχίες και αποτυχίες ύστερα από την έκδοση 30 διαφορετικών τίτλων βιβλίων και επέκτασής τους σε 40 διαφορετικά βιβλιοπωλεία στην Αθήνα αποφασίζουν ότι το βιβλίο δεν ειναι αρκετό για να εκπαιδευτεί ένα παιδί.

Έτσι, αποφάσισαν να ασχοληθούν με το εκπαιδευτικό παιχνίδι. Ύστερα από μεγάλες εισαγωγές, παρουσιάσεις σε εκθέσεις χονδρικής και λιανικής και πλέον με ένα κοινό παραπάνω από 30.000 αγοραστών λιανικής και χονδρικής πανελλαδικά το πρώτο κατάστημα ανοίγει στην οδό Τζορτζ. Μια μικρή αποθήκη με ελάχιστες προοπτικές εξέλιξης, που όμως έφερε το επόμενο κατάστημα στην Αραχώβης 6 και εκείνο έφερε το επόμενο κατάστημα στην Ιπποκράτους 161α.